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杜特軟件對2019家居十大發展趨勢分析

文章出處:杜特門窗軟件 人氣:-發表時間:2019-08-14

數據來源:前瞻產業研究院整理,2019年對于建材家居行業而言,將成為建材建材行業新的發展元年,2019年中國建材家居行業發展趨勢將集中體現在以下十個方面:

1、以服務和設計為導向的企業將強勢崛起

2、建材家居行業產品的環保性能將上升到戰略層面

3、裝飾行業的流量將被進一步激活

4、零售市場將進一步萎縮

5、建材家居行業賣場業態將被重組

6、專賣店的銷售模式將被重新定義

7、整體家居會成為全行業重要流量入口

8、整裝會促進行業企業間的橫向整合

9、以設計為流量端口的商業平臺將會崛起

10、服務導向的商業模式將得到進一步發展

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中國建材流通協會行業研究部分析認為,自2010年至今,全國建材家居市場走勢逐年走低至2017年底,2018年則表現出“L”形底部趨穩狀態。全國建材家居市場“有貨不愁客”的黃金時代早已過去,行業競爭日漸激烈。與此同時,自2010年至今,BHI高低峰值的值差逐年縮小,體現出BHI走勢逐年趨緩,傳統觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊,隨著節日效應的逐漸減退,消費者愈加趨向于理性消費,“淡季不淡,旺季不旺”早已成為當前市場常態。


2018年12月份全國建材家居景氣指數(BHI)為93.73

由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI:2018年11月份全國建材家居景氣指數(BHI)為90.81,環比下降10.73,同比下降1.25。全國規模以上建材家居賣場11月銷售額為842.6億元,環比下降13.16%,同比上漲1.04%。2018年1-11月累計銷售額為8742.3億元,同比上漲4.14%。截止至2018年12月份全國建材家居景氣指數(BHI)為93.73,環比上漲2.92點,同比上漲7.33點。2018年12月全國規模以上建材家居賣場銷售額為919.3億元,環比上漲9.10%,同比上漲17.96%。2018年全年累計銷售額為9661.6億元,同比上漲5.32%。

2018年1-12月全國建材家居景氣指數BHI統計情況

數據來源:前瞻產業研究院整理


2018年全國規模以上建材家居賣場銷售額超9600億

據前瞻產業研究院發布的《中國家居建材行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2011-2016年全國規模以上建材家居賣場銷售額保持著萬億元規模,2011年全國規模以上建材家居賣場銷售額已達到12800億元,下降至2015年的10849億元。2016年全國規模以上建材家居賣場銷售額有所回升至11853億元。截止至2017年1-12月全國規模以上建材家居賣場銷售額達到了9173.7億元,同比下降22.6%。2018年12月全國規模以上建材家居賣場銷售額為919.3億元,環比上漲9.10%,同比上漲17.96%。2018年全年累計銷售額為9661.6億元,同比上漲5.32%。

2011-2018年全國規模以上建材家居賣場銷售額統計情況

三大因素驅動行業發展

以市場為導向,以消費需求為切入口、以流量為核心,以企業核心競爭力為驅動。這些要素都將成為驅動行業發展的要素,也將成為企業在制定戰略過程的關注要點。


1、以服務和設計為導向的企業將強勢崛起

如果說過去的十年是以產品、價格、渠道、促銷為驅動力的行業市場,那么新的十年將被定義為:產品、設計、服務和體驗為核心要素的行業市場。在消費多元化的背景下,消費需求被進一步激活,對于產品和服務的認知將發生革命性的變化。對產品要求更高,對設計要求更加自我,對服務要求更加符合消費者為中心,對體驗的關注超過了對產品和價格的關注。在這個方面,傳統建材家居企業的營銷FromEMKT.com.cn模式、銷售流程、服務體系都將被重新架構。以自我為中心的銷售模式設計將進入衰退的生命周期階段。

定制家居企業可適度拓展精裝業務:在精裝修政策推動下,精裝房交付比例不斷提升,給地產后周期的家居行業帶來結構性機遇。截至2018年上半年全國精裝房滲透率已達到23%,其中一、二線城市精裝房滲透率已超50%,精裝房放量已成為當前房地產行業最顯著的變化趨勢。


2、建材家居行業產品的環保性能將上升到戰略層面

環保一直是建材家居行業的主要關注點,而此刻對環保的要求已經不僅僅是針對消費者的層面,更重要的是對企業自我生存的層面,在這個方面,國家環保政策已經完全說明了這一點,這對建材家居類的企業來說,將重新分布自己的產業布局,重新審視自己的核心優勢,重新整合自己的行業資源。同時,建材家居的下游客戶將倒逼全行業來全面完善環保方面的要求。全行業重新布局自己的產業鏈和生產要素已經成為當下必須解決的問題。


3、裝飾行業的流量將被進一步激活

裝飾行業在消費需求的帶動下被完全激活,消費者已經能夠接受裝飾行業的產品和服務,裝飾行業的第二春已經到來,這與當九零后為主體的消費崛起,全市場的消費升級都不無關系。在這個方面,裝飾行業將成為最大受益者。從裝飾行業的產品設計上來看,建材家居行業將受到很大程度上的排擠,缺乏服務和設計能力的企業將成為裝飾行業的供應商,消費品牌將被進一步削弱。


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